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般若廣告日志----以身做則，莫斷后路
作者：書宏 時間：2004-2-16 字體：[大] [中] [小]
以身做則，莫斷后路
出天才創意的人和作品多是幾十年出一個，不過，在我的行業里與我同事多年的設計師們如今都已是平面設計上的高手，那些能夠獲獎的作品多數是自己爽的廣告作品，是廣告本身，而不是產品本身。
就象生活中的美女，T型臺上模樣的在我們的生活中畢竟少數，即便有也沒有什么大的用處，生活中更多的是那些平常的美女，關懷著我們生活和世界，廣告平面設計師也是如此，繁華的商品中有高檔的也有低價的，客戶會要求設計師做出不同風格的作品，就是說，設計師本身的思想并不能完全沉浸在自己的創作中，要有市場概念的。
有天才創意并獲獎的廣告人令人尊重，那些默默創作著我們平常生活的廣告人更是令我們尊重。
不懂得平面的廣告人我看是不能算是廣告人的，光能開會耍嘴皮子，自己的名片卻象大蔥販子一樣粗俗的人是很沒有意思的廣告人，光想錢的廣告人也不是能獲得更多尊重的廣告人。
平面設計中有一個重要的環節就是了解紙張，紙張中最通用的，并且物美價廉的紙張是銅版紙，銅版紙的原料主要來自印尼等東南亞國家的森林原木，化成紙漿，再造成干凈、雪白和光亮的銅版紙，還有一種紙張是特種紙，價格普遍比銅版紙貴上兩到三倍，但特種紙的印印刷效果如果設計得當會非常漂亮和高檔，特種紙紋路多，色彩多，創作余地很大，最重要的是特種紙的原料是再生原料，就是垃圾，由于垃圾再生需要脫色等等工藝，使得特種紙價格昂貴，但一個樓書或者一個好的印刷作品，多花上點紙錢也算不上什么。
通常，我會鼓勵我的客戶使用特種紙，并且如果真的用了會在頁末注明“該宣傳品采用的是再生特種紙張，致力環保，共同努力，向該商家表示敬意”的字樣。
或許有人說這是虛偽，其實不然，有比我做的更高的，我的一個向來令我尊敬的客戶，在他的跑車上常年放著一雙筷子，裝在一個細盒子里，每到外出吃飯的時候，拒絕使用餐廳提供的一次性筷子，只用自己的。
好多事情不能想，真想起來挺可怕，中國估計已經沒有多少樹能讓我們禍害了，用成長多少年才能長大的樹木做的一次性筷子，我們人類哪里有資格用呀！
我有個客戶參加一些著名廣告人舉辦的培訓班，交了好幾千塊錢，回來就振振有辭地跟我說他參加了一個高級培訓班，希望我也能和這些辦班的廣告人一樣，我看了這些會議資料，立刻怒從心中起，惡向膽邊生。
會議資料且不說用的什么紙，光是那個排版一看就是為了省錢，排得跟馬路邊賣痔瘡藥和大力男人丸的宣傳品一樣，長達幾萬字的文章寫得很棒，很有煽動性和應有的廣告力量，但平面就太差了。想不通收了這么多報名費，這點宣傳品還不給做的好看些。
尤其是名片，居然印上自己油光光的大臉和大腦袋，站在一個老板桌后，身后一排廉價精品書，手拿一本書，做沉思狀。
自己的名字前好幾排定語，全是要震撼人類智慧的那些定語，如策劃大師，講師，導師、MBA、等等
如此粗糙的名片都立刻讓我想到那些口若懸河，滔滔不絕、四處飛濺的唾沫。
扯呢！
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